La música en la comunicación publicitária, Music in the advertising communication

MANUEL PALENCIA-LEFLER ORS

manel.palencia@upf.edu
Profesor de Música y publicidad. Universidad Pompeu
Fabra. Facultad de Comunicación. 08018 Barcelona.


La mayoría de anunciantes
comunican sus marcas, valores e ideas
en una apuesta por la música como
componente más destacado de la
banda sonora del anuncio. Para tratar
la música publicitaria como actividad
“objeto de estudio” se debe clasificar
y ordenar las distintas formas
musicales que utiliza el medio para
comprender las razones que compositores,
agencias y anunciantes imponen
en sus decisiones y entender, así,
el momento actual de la música publicitaria.
España, como país con un
gran desarrollo publicitario, es un referente
óptimo para el análisis.